廣告招牌如何雙語化?

廣告招牌如何雙語化?

發言人：阿文兄

廣告招牌如何雙語化? 引言人：楊副教授清田

一、國內商店廣告招牌設置的現況分析＜附件一＞

二、商店廣告招牌雙語化的障礙

1.需求不普遍：台灣外籍人士之活動區域，除自助觀光者外，大多集中在都會區，或以工商、文教機構較多，因此，雙語化僅停留在貿易或觀光活動為主之範圍，一般商店之需求尚非普遍。

2.雙語化的觀念尚不普及：「雙語化」對強勢文化的歐美地區需求不高，廣告招牌雙語化的觀念、制度並不普遍。在台灣，由於國人外語能力不普遍，雙語化的觀念需求不易建立。

3.廣告招牌形式的限制：廣告招牌的形式相當多樣化，形態包括旗幟、匾額、布幕、霓虹…等；設置方式有吊掛式、璧面式、遮陽棚式、懸垂幕式、樹立式…等；材料包括壓克力、塑膠帆布、木質、金屬…等材質。一般商店在有限的人力物力及複雜的條件中，不易兼顧雙語需求。

4.中文書寫形式的限制：商店廣告招牌的內容以文字居多。中文直式招牌搭配外文（英文），編排困難、易讀性差；傳統以行草書法為尚的招牌，搭配外文，亦顯得格格不入、融合性不佳。

5.招牌設計品質不佳：據調查，國內廣告招牌的設置，80%以上是由「招牌店」直接製作，大多未經設計師（公司）設計處理，內容編排及品質較粗糙，雙語也未納入設計。

三、廣告招牌雙語化的需求原則

1.廣告招牌雙語化需求，以能提供外籍人士基本生活方便為目標，優先區域為都市及觀光地區；商店行業則以餐飲、百貨、娛樂、交通、醫療等為優先。

2.廣告招牌雙語化，在歐洲、美國等地區並不普遍，優良範例難求；歐美以外地區，則日本、韓國與台灣性質接近，部分案例值得參酌借鏡。

3.配合廣告招牌之形式及編排條件，雙語化應以「正面型招牌廣告」（橫式廣告招牌）或「樹立型招牌廣告」為主，「側懸型招牌廣告」（直式廣告招牌）、「簷下懸掛型招牌廣告」、「樹立型招牌廣告」為輔。

四、廣告招牌雙語化之設計條件

1.賓主關係：中文為主、外文為副。中文字大、外文字小，或以色彩明視度區分。

2.方向的一致性：中外一致，以利閱讀；橫書由左向右、直書由上向下。

3.編排原則：橫式招牌，少字者採左右並排（中文在左、英文在右）法，多字者採上下並排方式處理。直式招牌，少字者可採上下分段排列（中文在上、英文在下），多字者採左右並排方式處理。

4.注重易讀性與明視性：根據視覺研究，選擇易讀性與明視性高的字體、字形或色彩配置＜參如附件二＞。

5.加強視覺美感設計：加強標誌符號、標準字之獨特性設計，注意整體編排設計規劃，及形態、色彩之相互融合性，以提昇視覺傳達形象。

＜附件一＞台灣廣告招牌設置狀況分析

一、廣告物的種類

1.廣告物分為：(1)張貼廣告、(2)招牌廣告、(3)樹立廣告、(4)遊動廣告四類。招牌廣告：為固定於建築牆面上之市招等廣告。（內政部「廣告物管理辦法」，1996）

2.戶外廣告包括：(1)張貼廣告、(2)招牌廣告、(3)電器廣告、(4)空中廣告、(5)遊動廣告五種類型（林瑞蕉，1985）。

二、廣告招牌的（外觀）形式：

1.市招牌規格：(1)正面型招牌廣告、(2)側懸型招牌廣告、(3)騎樓簷下懸掛型招牌廣告、(4)樹立型招牌廣告（台北市建築物招牌廣告及樹立廣告設置要點）。

2.廣告招牌的形式：旗幟、匾額、燈飾、霓虹、配布、垂幕、樣品廚、櫥窗、時鐘、門扇與樓塔、屋簷、傳統、動力、歐風、電動銀幕、非霓虹、等（林瑞蕉，1985）。

3.廣告招牌的外觀造形：旗幟、匾額、布幕、時鐘、門扇與樓塔、傳統、動力、非霓虹、立地面（移動）、吊掛式、璧面式、遮陽棚式、窗上貼紙、懸垂幕式、樹立式（固定）等（李溱甯、王韋堯，2003）。

三、廣告（招牌）的功能特性：

1.戶外廣告的特性：(1)傳達率高、(2)瞬間傳達、(3)成本低、(4)重複呈現、(5)可見度及可視性高、(6)形式材料變化多（林瑞蕉，1985）。

2.招牌廣告的功能：(1)瞬間性的傳達、(2)成本低廉、(3)形式材料變化多、(4)告示企業品牌形象、(5)與顧客接觸的前哨站（李溱甯、王韋堯，2003）。

四、廣告招牌的視覺構成要素：

1.文字：店名標準字包括，中英文電腦字體、美術字體、企業標準字、徒手繪製文字等。

2.圖像：與營業相關之圖像設計或象徵符號，含企業標誌等。

3.色彩配置：明視性與注目性高的配色為佳。

4.材質：主要為壓克力板或塑膠帆布，也有木質、金屬或石材等特殊材質。

5.編排：依招牌規格作編排；以直式與橫式為主。

6.照明：包括內置透過、外置投射、霓虹與點滅等方式。

7.媒體形式：如百葉電動式、電子看板、電視、雷射等

五、戶外廣告設置的狀況：（林瑞蕉，1985）

1.包括醫療、廣告工程、服飾、食品、餐飲、百貨、補習班、電器、娛樂、建築、汽車保養、鐵工等12項行業的抽樣調查。

2.設置區域：商業區、住宅區最多，分佔36.6%、38.3%；文教及其他區域較少。

3.廣告設置種類：以招牌最多，佔82.5%。張貼及電氣廣告較少。

4.廣告形式：以平面為主，佔84.2%；立體及其他形式較少。

5.設置方式：璧面、懸掛者多，分佔46.6%、45.8%；樹立及組合者少。

6.構成要素：文字為主，佔80%；圖案、標誌較少。

7.使用材料：壓克力、鐵皮較多，分佔38.3%、40%；霓虹燈等較少。

六、廣告招牌發展趨勢：

1.平面形式→立體形式

2.由靜態→動態

3.日間觀看→夜間（全天候）觀看

4.從無聲（靜音）→聲光具全

5.單語（中文）→多語（英語、台語）化

6.多媒體化

＜附件二＞造形招牌（文字）的可讀性與明視性原則

‧視認性─注視視對象時存在的知覺容易度。

‧可讀性─文字、記號之指示性意義的認知容易度。

‧明視性─形態之細部構造的知覺容易度。

《中文字的可讀性》

‧複雜性愈高的文字可讀性愈低；漢字，筆畫數愈多的愈難讀。

《英文字的可讀性》

‧AIXY等直線且放射狀的文字容易讀，而BQRS等含曲線或閉瑣的文字較難讀。

‧視認距離的順序為：英文字>片假名>平假名>漢字，漢字比英文字需要近兩倍的視角。

A B C >???? > ???? > 漢字

《印刷字體的易讀性》

‧印刷字體以明朝體最容易讀，其次為：清朝體>黑體>圓黑體>隸書之順序。

明朝體 > 清朝體 > 黑體 > 圓黑體 > 隸書

《數字的易讀性》

‧ 數字則以1234（羅馬體）字體的誤讀率較低。

‧1234567890（Times New Roman）

《筆畫粗細比較》《黑白比較》

粗細影響

粗細影響

粗細影響

《明視色的比較》

‧易見度的順位是：白圖—青地、白圖—赤地、白圖—綠地、黑圖—黃地、白圖—紫地、白圖—青紫地

裝招牌看板是否包括電源配置?

不包括基本上就算招牌看板會接電源,也不可以幫你接電因為這是有法規的招牌看板電源是有危險的要有執照不然水電考執照幹麻ㄋ自己接電是違法而且不安全的並不是順便可以帶過的多少招牌看板燈具配多少電是安全的,都不市自己想接就接這很危險,招牌公司是可以幫你帶招牌看板電源案裝可是也是需要去找合法水電師父,那他還又要擔這風險,一定要加費用阿畢竟安全是最重要的

招牌店面形象與顧客滿意原著:林正全編譯:黑秀網

一個商店的裝潢設計經常所費不貲，其效果決定著這家商店的視覺形象良窳，也經常影響甚至決定一個商店經營的成敗．同時，透過設計也透露出經營者的經營理念‘風格’品味與用心

　　一個商店的廣告招牌裝潢設計也可看出經營著對待顧客的態度，許多的商店在裝潢及廣告招牌設計時，放入許多經營者甚至設計者個人的想法，或者僅從經營效率的角度或成本的考量，而未考慮到顧客的需要甚至整體社會的責任．因此，我們便經常可以看到許多華而不實．怪誕不經的設計，也有滿街為了醒目廣告招牌以吸引消費者卻不肯用心設計只求比大的招牌，更有許多為了增加使用面積或管理方便而犧牲掉應有的安全措施甚至佔用公共場所如人行道或防火巷等．

　　事實上，從顧客滿意的角度來看，一個商店的裝潢設計應從顧客的立場來考慮，其需要的滿足加以思考，運用接觸點的觀念分析每一設施應提供給消費者的服務是什麼？

　　如招牌通常是消費者抵達商店時的第一個接觸點，招牌除了告知顧客商店的位置外同時也讓顧客感受這家商店經營的行業與風格；日本東京知名文具商伊東屋在銀座一棟大樓外掛上一個紅色迴紋針做為招牌，既有創意又醒目而一目了然．台北金山南路上也有一家眼鏡行以很可愛的眼鏡造型招牌讓人印象深刻，當消費者按著招牌的引導來到店門口時，消費者由門外櫥窗告示判斷你是否能提供令他滿意的商品或服務，因此；除了考慮美感與創意外，更要考慮提供給顧客的資訊是否足以吸引顧客．而店內的裝潢無論擺設‘燈光’動線‘貨架或座位的高度寬度等，除了考慮消費者使用之便利及機能性需求的滿足外，更需照顧到心理之滿足感，如氣氛之塑造’美感‘舒適感等

　　一個商店如果能在規畫之初便能從顧客角度思考，提供一個在資訊告知‘視覺美感及舒適的消費空間，商店形象從而建立更何患顧客不來！

關於招牌廣告招牌"堪輿學"

從古至今.招牌的沿革從最早期的石刻.木雕.至今的金屬.壓克力.霓虹....等等

都避免不了"黃金比例"(達文西)而東方則有"魯班尺"

像是早期的木雕招牌一定就有"魯班"尺寸觀念至今也是.而現在大街小巷樹立

的招牌眾多卻很少注意到"尺寸"觀念.或許是多耗費一些材料吧!但是也接觸到許多非常注重這觀念的客戶群.且都是一些知名的企業主.就像聘請專業人士指點辦公室的陳設一樣重要.且招牌是公司和客戶之間的第一印象.招牌=招財...

有機商店招牌之設計

許多商店店家總會以自己的角度來設計招牌,結果往往不是很理想.因此,在此建議有機商店店家設計招牌時應該注意下列幾點：

1.招牌尺寸與字體大小：招牌各個面相應該充份的量測與計算--站在消費者角度,實際將每個可

　能行走,騎車或開車的路徑好好地模擬走一遍,並以開車的速度來計算在怎樣的設計下可輕易

看見招牌,包括：招牌大小與字體大小.通常,門正面的招牌係方便對向行人或車輛方便觀看;

　側面的招牌則是方便本側方向車輛觀看;而騎樓或門側小招牌則是方便行人觀看.設計上不可

不慎.而招牌字體大小則以開車時速40kM且離招牌約60~90公尺即可見到字體為佳因開車

的人往往只能花3~5秒分神來找東西,您應該提供2次看招牌的機會,且擋風鏡角度約45度視

角尚可接受看仰望之招牌）.

2.招牌內容：應該考量消費者的易理解程度. 例如：有機商店經常會使用”有機無毒”或”

認證履歷”...等字樣,雖然有些客戶可以理解販售商品的內涵,但是對於大部份的消費者仍是

有些隔闔存在的.筆者認為台塑蔬果就發揮的很好”無農藥.無化肥蔬果”,對於大部份消費者

而言再清楚簡單不過了!另外,有些必須經過解說才能夠讓消費者理解的,除非是為了吸引好奇

的顧客,否則盡量選用通俗的項目來帶動.例如：”超優質”...不易具體化的形容詞就可以少

用,”履歷”等尚未獲得普遍理解的字眼也可以用其他字眼來替代...

3.顏色對比清楚醒目：一定要能夠使整個招牌非常清楚呈現所有要表達的內容.千萬不要出現

橘色與水藍色混在一起,或黑色與深紫色混在一起的情況！使原先想要達到的效果大打折扣.

4.商店整體CIS協調性：應該與整體想要營造的商店CIS（企業識別系統）一致,這樣可以增加

消費者的認知.例如：商店基本色如果為青蘋果綠,那麼店內設計基本色與招牌基本色就應該

取得一致的協調,甚或與宣傳發放用的DM及名片也應該尋求image一致,以強化消費者印象.

5.符合法令規範：一定要顧慮到建築法規要求,因為經營有機店重要的就是堅持理念符合有機

　規範,落實在各方面就是要守法及合理化.筆者經常見到很多招牌長長地伸到很外面,而支撐

　招牌的架子因為焊接及強度都很有問題,不免替往來行人捏一把汗!

招牌設計與店內裝飾的搭配

店內裝飾與招牌設計，店內裝飾必須考慮店舖的入口、顧客移行的動線、商品的陳列、照明效果，以及陳列棚架上部至天花板空間的處理等，如果店鋪入口-由於商店設置環境與商品性質的差異，入口氣式也就不盡相同，例如小鄉鎮的商店，設置過大的櫥窗或裝玻璃門，往往使商店的親和力降低，造成了不必要的壓迫感，令人望而卻步，無法收到誘導的效果；而高級品的商店，採用開放較小的入口，非但不會引起抗拒心理反而在遮斷觸覺的氣氛中，提昇了視覺的高貴感。一般而言，入口開放較小的商店，入店顧客較少。而招牌廣告設計也是相當重要的，平面設計中的呈現方式，可以用硬性或軟性的調性來處理。通常只會將要素統一成一種調性做編排，但若將軟硬做搭配組合，在需要凸顯特定部分時會更有效果。如果需要柔化設計上的感覺，可以使用圓形或曲線，或者將方形的四角改成圓角，圓角的半徑越大，視覺上就越柔和、可愛。在實際招牌設計上需要凸顯特定項目時，可以在柔和的版面中，局部性地摻入一點硬性要素，角度銳利感覺便更加剛硬，因此在需要凸顯效果時常用到「爆炸」圖形，就是基於這個道理。另外，也須謹記強烈清晰的色彩感覺較剛硬，明亮淡泊的色彩感覺較柔和。所以形象招牌設計要搭配整個店內裝飾、環境…等等才能呈現整體的感覺。

招牌設計與店內裝飾的搭配

店內裝飾與招牌設計，店內裝飾必須考慮店舖的入口、顧客移行的動線、商品的陳列、照明效果，以及陳列棚架上部至天花板空間的處理等，如果店鋪入口-由於商店設置環境與商品性質的差異，入口氣式也就不盡相同，例如小鄉鎮的商店，設置過大的櫥窗或裝玻璃門，往往使商店的親和力降低，造成了不必要的壓迫感，令人望而卻步，無法收到誘導的效果；而高級品的商店，採用開放較小的入口，非但不會引起抗拒心理反而在遮斷觸覺的氣氛中，提昇了視覺的高貴感。一般而言，入口開放較小的商店，入店顧客較少。而招牌廣告設計也是相當重要的，平面設計中的呈現方式，可以用硬性或軟性的調性來處理。通常只會將要素統一成一種調性做編排，但若將軟硬做搭配組合，在需要凸顯特定部分時會更有效果。如果需要柔化設計上的感覺，可以使用圓形或曲線，或者將方形的四角改成圓角，圓角的半徑越大，視覺上就越柔和、可愛。在實際招牌設計上需要凸顯特定項目時，可以在柔和的版面中，局部性地摻入一點硬性要素，角度銳利感覺便更加剛硬，因此在需要凸顯效果時常用到「爆炸」圖形，就是基於這個道理。另外，也須謹記強烈清晰的色彩感覺較剛硬，明亮淡泊的色彩感覺較柔和。所以形象招牌設計要搭配整個店內裝飾、環境…等等才能呈現整體的感覺。

招牌設計利用色彩聯想

招牌以心理學的立場而言，為數眾多的觀念聯合常常會影響到我們對色彩的看法(嗜好、偏見、意象)。招牌設計如果說一個色彩是一個或一個以上的觀念，那碟和色彩相互結合的觀念，那麼和色彩相互結合的觀念，或者是從色彩引發出來的各種的觀念，就是所謂色彩聯相。一般而言，色彩聯想的內容可以分成二種：一種是聯想到具體的物品，例如由黃色聯想到香蕉，紅色聯想到太陽，綠色聯想到樹木。招牌設計另一種是聯想到抽象的觀念或情感，如白聯想到純潔，紅色聯想到熱情，黑色聯想到死亡，此種抽象的聯想，如果變成了共通的經驗和共通的反應，便會固定了色彩的專有表情，逐漸建立起其概念性意義，就稱之為色彩的象徵。

廣告招牌設計利用色彩的聯想，可以作出讓多數人更容易了解、更容易記憶的視覺傳達。因此，從事設計的廣告招牌色彩計畫時，應該要考慮這項設計是要傳達哪一種訊息，進而選擇容易引起聯想的色彩，同樣形狀、同樣大小的色彩，有的看起來好像比較大，有的看起來好像比較小，例如高明度的，或者紅、黃、白、黃綠等色彩，有向外伸張擴大的現象，而明度低的或者青、綠、紫色等，則有向內部收縮變小的現象，這就是所謂的膨脹色和收縮色。

內容取自於「視覺傳達設計概論」編著：陳俊宏.楊東宏

招牌設計-擬態

招牌廣告設計仔細研究世上各種顏色，才能善用每個顏色給人的招牌形象。招牌設計從色彩療法被當成一種心理治療就可以看出，廣告招牌色彩具有影響人類心理狀態的力量。這主要得歸因於每個色彩均擁有各自的「招牌形象」。或許大家對於所謂的「色彩形象」難以想像，但只要從你最常見的事物聯想到它們是什麼色彩，應該就不難理解了。例如讓人聯想到「春天」的配色，應該就是春天常見的新葉、花朵、以及晴空等色彩的組合，由此可看出，色彩的招牌形象大都來自於大自然。不同色彩組合能彥生不同的效果。而色彩的招牌形象能引起人們的心理共鳴，在此將從視覺效果的角度，說明該如何以強調色彰顯設計中需要凸顯的要素。

設計上的擬態模仿的並不只是自然的事物，有時既有的產品或設計也是很好的模仿對象。例如在設計洗手間的標示時若嘗試創試新求異，那麼反而可能會弄巧成拙。另外，借用辨識度高的名牌產品等的設計風格，也是個營造高級質感的好方法。不過直接模仿可能有侵犯著作權的疑慮，因此僅參考色彩或字體設計是個頗為常見的手段。

取自於「設計的文法」，譯：柳曉陽，著：伊達千代.內藤

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發言人：謝子男

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